در تاریخ طراحی گرافیک ، تنها چند بازیکن کلید دروازه های طلایی را در دست دارند - بازیکنانی که مسئول شکل گیری هویت و زیبایی بسیاری از مارک های امروزی هستند. بدون گفتن طراحان گرافیک ایوان چرمایف و تام گیسمار از Chermayeff & Geismar (در حال حاضر Chermayeff & Geismar & Haviv) انجام این گفتگو غیرممکن است.